E’ l’unico settore nel quale gli USA sono in ritardo, da sempre, sull’Europa.Si tratta di un paradosso , visto che, di fatto, i manager americani di Nelson Rockefeller furono i primi a lanciare i prodotti a marchio privato in Europa, in  Esselunga.

Whole Foods (Amazon), che ha lanciato la linea 365 nel 1997, sta spingendo sull’allargamento della linea (4’000 prodotti) e sulla sua convenienza.