“la marca della distribuzione va trasformandosi in marca, una intelligenza strategica che il branding industriale sembra aver smarrito, si pensi al primato di Esselunga nel biologico”. Di Giampaolo Fabris, 2003. A cura di Giuseppe Caprotti
“la mia spesa è diventata un piacere… qualità dei prodotti soprattutto biologici… cortesia alle casse… complimenti grazie”
Una ventina di lettere e segnalazioni di clienti entusiasti delle scelte ecologiche di Esselunga
“Cara Esselunga… volevo scriverti… per la convenienza e la qualità dei prodotti col tuo marchio.. l’ordine, la pulizia, la cortesia del personale.. i punti .. gli sconti”
‘E’ importante l’attenzione di questo colosso (Esselunga)… ai progetti delle principali associazioni di volontariato nei settori della solidarietà sociale, della salute e dell’ambiente”. Di Guido Vergani
“Provo sincera ammirazione… per il modo in cui ha saputo inserirsi e dare la sua impronta ad un’azienda così grande e complessa che da 40 anni è un esempio di massima serietà”
“La grande evoluzione commerciale dell’azienda è stata fatta in questi ultimi dieci anni con l’inserimento di nuovi reparti e di nuove merceologie dal Non Food al Bio. Di questo va dato merito al Dottor Giuseppe (Caprotti)” Bernardo
Caprotti
“Caro dottor Caprotti,complimenti per i prodotti ‘Bio’ e grazie per avermi fatto partecipe del loro lancio…”
Luigi Bordoni, 1999
“Caro Giuseppe, ieri ho sentito entusiastici commenti- da Maggioni e de Gennis (*) congiuntamente- sulla grande riunione del mattino. Molto interessante,…
Intelligenza di tipo sintetico, con forte motivazione all’achievement. La razionalità è agevole…personalità salda. Attitudinalmente portato al marketing innovativo. Calì di Naro, Specialista in Psichiatria, Psicologia e Medicina del lavoro, a proposito di Giuseppe Caprotti, Firenze 1990
“Giuseppe è il miglior ambasciatore di buone relazioni e cordialità che un’azienda potrebbe avere. Fa amicizia con chiunque incontri”.
“A Giuseppe Caprotti, storico, con tutti i miei incoraggiamenti per il suo avvenire” Jacques Barièty, La Sorbona, Parigi 1987
“ricordo benissimo le osservazioni molto acute ed informate che lei fece”. Di Eugenio Scalfari, 7 dicembre 1987