Quest’estate ho riferito su questo sito che Crema Pan di Stelle a ha perso quota di mercato nel segmento delle creme spalmabili:
dal 5% è passata al 3,4% a giugno.
Recandomi in Esselunga ho verificato il posizionamento del prodotto Barilla rispetto alla Nutella Ferrero.
Nutella 450 grammi si vende a 3,59 €
Crema Pan di Stelle 330 grammi a 3,59 €.
Con un prezzo al kg.di 10,88 €, il 26% in più rispetto a Nutella (prezzo al kg.: 7,98 €).
Un pò tanto se si pensa che la percentuale di nocciole di Crema Pan di Stelle è uguale (13%) a quella di Nutella.
La granella di biscotti pan di stelle presente nella crema e il fatto che Barilla non usi olio di palma giustificano un posizionamento “premium”?
p.s.: e poi, eticamente, è giusto vendere due prodotti con grammature diverse allo stesso prezzo? Molte persone non guardano il prezzo la kg. e vengono così tratte in inganno.
