Nel contesto di una crisi inarrestabile delle grandi marche Unilever, dopo aver acquisito Grom, ha appena comprato una start-up di vendite on-line di rasoi per un miliardo di $.
Dollar Shave Club ha 3,2 milioni di abbonati che comprano solo sul web.
Pur non essendo in pareggio ha il 5% del mercato dei rasoi negli USA.
Negli Stati Uniti la quota di Procter and Gamble, che detiene Gillette, è scesa, dal 2010 ad oggi , dal 71% al 59%.
Unilever, dopo Ferrero, Lindt, Nestlè e altre marche leader, segue la via della vendita diretta, che by-passa la GD, comprando un “sistema” nuovo, visto che di Dollar Shave Club non si conosce neanche il fatturato ..
http://www.wsj.com/articles/unilever-buys-dollar-shave-club-1468987836
