SHEIN è un caso impressionante di crescita nel mondo del Fast Fashion mondiale.
La societa’ sta raccogliendo capitali in un round di finanziamento che la valuta $60bn.
E’ un valore in calo rispetto alla precedente valutazione di $100bnContinuano a partecipare investitori importanti, Mubadala, Sequoia China, General Atlantic
Questi i punti chiave da tenere a mente su SHEIN
- è una società cinese, vende in più di 150 paesi, ma non in Cina
- la sua forza deriva da un mix impressionante di capacità di marketing, di capacità produttiva e di posizionamento di prezzo
MARKETING
- è praticamente impossibile (per il suo target di clienti) non incontrarli sui social media, in particolare su TikTok hanno miliardi di visualizzazioni
- utilizza molto il sistema dei Micro Influencer con i ragazzini che possono guadagnare con i programmi di affiliazione
PRODUZIONE
- Shein produce solo quello che sa che venderà
- I suoi algoritmi raccolgono un’enormità di informazioni
- le raccolgono dal 2012 e la società ha un’impressionante capacità di percepire i trend di mercato
- Se Zara e Uniqlo riescono a produrre nuovi abiti in 2 settimane, SHEIN lo fa in 3-5 giorni
- Ci riesce perché tutta la sua capacità produttiva è concentrata entro 5 ore distanza dal suo Hub a Guangzhou
- Tutto viene prodotto e spedito dalla Cina
PREZZO
- Il suo prezzo medio di vendita è $6
- chi vuole dia un occhio al sito. I prezzi sono veramente incredibili
Ne abbiamo parlato per raccontare
- come la capacità produttiva mixata alle capacità di analisi dei dati possa essere un mix esplosivo di crescita ….
Quello che l’autore di Inglobando sembra dimenticare è che :
