Il gruppo belga Delhaize, dopo i successi colti durante gli anni ’70 e ‘80 negli USA con la catena Food Lion, ha deciso di entrare negli anni ‘90 in altri 8 paesi spaziando in 3 continenti : Europa, America ed Asia.
Nel 2007 disponeva di una rete di 2’545 punti di vendita per un fatturato vicino ai 19 miliardi di €. In Romania ha cominciato ad operare nel 2000 e abbiamo avuto l’opportunità di visitare recentemente un loro supermercato Mega Image nel centro di Bucarest.
Se all’esterno l’immagine del punto di vendita è anonima e adatta al contesto della città non si può dire altrettanto dell’assortimento che punta alla fascia alta del pubblico rumeno e non. Colpisce infatti, in un paese che ha un Pil pro capite che è un terzo del nostro, la promozione all’inizio del punto di vendita del biologico sia nella frutta sia nella verdura che nella drogheria.
Come non si possono non notare, sempre all’entrata e nell’ordine: la presenza di una promoter che fa spremute fresche, la quarta gamma, gli smoothies Delhaize o il fatto di trovare la rucola nella frutta e verdura. Quest’ultima non è di provenienza turca o cinese ma rumena, italiana, spagnola o addirittura belga. Ma quello che sorprende di più è che vicino alla verdura si trovino panettone e pandoro a marchio Delhaize.
Nella drogheria si trovano tantissime altre specialità italiane che elenchiamo volentieri seppur parzialmente: si va dal latte di riso Scotti alla passata Mutti ai grissini torinesi di tre marche ai biscotti Vicenzi, passando nel caffè con Kimbo e Illy, per finire nei vini, con Antinori e Corvo. Non mancano Sambuca, Asti e rosso di Montalcino.
I prodotti della Barilla e della Ferrero nel contesto del supermercato Delhaize sembra possano competere alla pari con le grandi multinazionali. Assenti invece le acque italiane e la grappa mentre la pizza surgelata è spagnola (Campofrio). Si trova anche qualche prodotto improbabile come la salsa per bruschetta con pomodoro e paprika ma vi è una coerenza qualitativa ammirevole nell’offerta di confetture D’Arbo, Couscous Garbit, baked beans Heinz e Gratin Dauphinois.
La linea di carni “le boucher” select, i tortelloni ricotta e spinaci, e le patate fritte Delhaize sono invoglianti ma forse bisognerebbe precisarne meglio la provenienza. I formaggi rumeni hanno accanto una gran varietà di prodotti internazionali: vi si trovano brie e camembert ma anche la mozzarella a marchio della catena. Nei salumi la regola è la stessa: prodotti locali ma anche jambon de Bayonne, jambon d’Ardenne, un vasto assortimento di prodotti italiani della Citterio, con un’agguerita presenza della concorrente spagnola Campofrio.
Questa impostazione è la stessa, magari con qualche prodotto in meno, in tutti i Mega Image della Romania e da la piacevole sensazione che, nell’epoca del discount, la strada della qualità sia ancora percorribile. L’attuale crisi non la rimetterà in discussione? Ci auguriamo di no.
Di Giuseppe Caprotti, Mark Up – marzo 2009
